清炖排骨,大右有话说 | 连续抓获 Nike 和 NIGO®,“女孩们别哭”什么来头?,看戏网

清炖排骨,大右有话说 | 接连捕获 Nike 和 NIGO®,“女孩们别哭”什么来头?,看戏网

作者:成功学会《鹿港小镇》的大右

《修改有话说》是咱们新的栏目,你可以把它理解为 Steppy 修改小哥哥小姐姐们的“树洞”。

一个品牌要成功究竟是不是难事?说难不难,说易不易。

现如今,品牌如泉涌一般地出位面鬼差现,有些来得快走得快,但却在一时风景无俩;有些呢,经历过不少波折、运营上的困难,但却胜在能坚持,然后渐渐走上一条“发家致富”之道。各种比如,大右能给你举出一堆。

最近咧,却是有一个品牌引起了自己的留意 —神马四兄弟之笑看风云 — Girls Don’t Cry

▲(image:Idope.com)

原因也十分简略,在前段时间,它接连不断地与 BABY-G、Nike SB、HUMAN MADE 推出协作系列。(那么多联名,想看不到都难~)

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浅笑28猜测

▲(image:Nike)

▲(image:dunkhome.com)

所以今日,想跟大兄弟们来聊聊,这个接连捕获 Nike 和 NIGO 学徒很抢手的“女孩们别哭”,究竟有什么来头?

首要,要从它的品牌负责人开端说起,Girls Don’t Cry 的负责人 Verdy,是一名来自日本大阪的平面规划师、艺术家。在前期的时分,他就与朋友在 08 年建立的 VK DESIGN 中为地下派对、音乐节、滑板品牌做规划,后来则别离参加 BAPE、UNDERCOVER、Midnight Studio 中作业。

▲(image:VISLA Magazine)

Girls Don’t Cry 姓名的来历,来自英国乐队 The Cure 的著作《Boys Don’t Cry》,而它的“成功”,与之前的 Anti Social混沌血神 Social Club 相同,很大程度上取决于那极具吸引力的字体以及品牌称号。(当然,多个联名都是后话)

▲Union 小川美x Girls Don’t Cry,品牌选用的是 Bookman Swash 字体。这是上世纪七、八十年代的盛行字体,字母收尾选用夸大的形变以添加艺术感。从前的老广告、电影海报十分爱用。(image:Union)

在看这个品牌的各个协作以及自家产品时,不知为何,Girls Don’t Cry 总给了我一种“一招鲜吃遍天”的感觉。这种感觉,天然是由于那没啥大改变、百变不离其宗的 Bookman Swash 字体 Logo。

▲相同选用 Bookman Swash 字体的清炖排骨,大右有话说 | 接连捕获 Nike 和 NIGO®,“女孩们别哭”什么来头?,看戏网规划。(image:Twitter)

但不否定的是,这个 IP 是成功的,仍是很成功的那种。不信?你看看它的那些协作就知道了。

一个 Logo 能大卖,成为一个好的标识,一个好的论题。自身女战士战胜就有赖于它前期的规划,字体、线条弧度、巨细等要素。顾客并不是无搜磁力脑的,Girls Don’t Cry 的 Logo 能成功,也是凭自己的本事。

▲EDC 力撑的 EU 也曾发作性关系与 Girls Do杨伟中死了n’t C特莱雅ry 协作。上一年的 INNERSECT,Girls Don't 爱情公约Cry 也受邀参加其间。(image:INNERSECT)

除了前面说到的,令 Girls Don’t Cry 赚足眼球的与 Nike SB、HUMAN MADE、BABY-G 协作,在这之前,Girls Don’t Cry 就现已与不少单位(如纽约店肆 The Good Company)协作。

▲当然,明星带货也很重要。有不少名人、KOL 都曾为 Girls Don’t Cry “背书”过。(image:grailed.com)

不过,罗里宁真实让其“炽热到极僵约之无限饲养致”,还得是最近这几个,究竟 Nike、NIGO、还有 BABY-G,它们的名望以及在圈中的位置可要比 The Good Company 高出不少。且这几个协作的间隔时间不长,再加上媒体们阜宁焦爱芹视频的接连报道,很难不让人记住这个“女孩们别哭”。

▲与相同是联名大户的 READYMADE 的协作。(image:COOL-STYLE)

不止于此,其实 Verdy 的另一招牌 Wasted Youth(比 Girls Don't Cry 呈现得更早些),相同是以 Girls Don’t Cry 展开方式动身。2018 年,Wasted Youth 就被咱们了解的高桥盾叔叔“看上”,两边协作打造了一系列的 T-Shirt 和卫衣。

系列产品都是以黑、白两色为主调,服饰上的印花创意则来历于 Verdy 最具代表性的“啤清炖排骨,大右有话说 | 接连捕获 Nike 和 NIGO®,“女孩们别哭”什么来头?,看戏网酒罐插花”。惋惜的是,这次协作并没有引起什么波涛。(image:clubfashionpress.com)

当然,我也并不能确认,这次协作究竟是高桥真实看上了 Verdy 的啤酒罐插花规划,仍是纯属卖个情面。究竟前面就说了,Verdy 和他朋友们从前在 BAPE、UNDERCOVER、MIDNIGHT STUDIO 等品牌那里作业过。

▲上一年 Verdy 以“Wasted Youth”为主题打造的 Pop-Up。(image:global.rakuten.com)

为什么短短几个月,Girls Don’t Cry 会成为论题一般的品牌,毫无疑问与前面 Nike SB、BABY-G、HUMAN MADE 接连不断的协作有关。再究其原因,离不开其负责人 Verdy 在背面的苦心运营。

▲Verdy 在东京 Kit看护甜心之冰蓝蝴蝶 gallery 中举办个人展览《ANARCHY & PEACE》(image:Pictame)

与其称 Verdy 为艺术家,大右更倾向以为,他是一名优异的运营者(当然,不少成功的艺术家,都是成功的运营者)。

▲(image:ey浙江巨龙箱包有限公司escream.jp)

记住 Verdy川筋龙 在一次采访时分从前说过一段话,却是值得细细品味一番:

“年轻人关于 Logo 的热心很遍及,这个现象就像十年前我们疯狂追捧 BAPE 的 Logo 相同,其时的我也如此。当 Logo 成为自己的东西时会发生那种不知缘由的满足感。当然是期望我们首要能喜爱产品,由于喜爱而乐意去了解背面的文明就更好了,不过我也不会故意地期望他们一定要了解。”

▲2018 年 Verdy 与 雅思诚Rare Panther 的协作,两边那时分在东京展开了一日限制的联乘 Pop-Up,虽然是突发性质,但在开幕的几个小时前,店外就现已排起了一条长龙等候进店选购那协作的三款 Tee、连帽卫衣、抱枕……由此可见 Verdy 现在是多么抢手。(image:VIIGEE)

将自己、还有其两大 IP Girls Don’t Cry 和 Wasted Youth 经过联名、展览、各种开 Pop-Up 的方式去运营,不断添加论题度,都是十分典型的运营套路。(当然,你还要有很强壮的资源)

▲(image:rawfashion.mimoza.jp)

大右见过不少稍纵即逝的品牌、也知道不少可以耸峙几十年、甚至上百年之久不倒的。假如你问我 Girls Don’t Cry 会是哪种,虽不敢胡乱推测,但我却总有种不是很夸姣的感觉……

记住在良久清炖排骨,大右有话说 | 接连捕获 Nike 和 NIGO®,“女孩们别哭”什么来头?,看戏网之前,大右写 ASSC 相关的文章时,我司的 Gary 就从前说过,自己不会自动写一些关于 ASSC 的东清炖排骨,大右有话说 | 接连捕获 Nike 和 NIGO®,“女孩们别哭”什么来头?,看戏网西,由于觉得它是一个“时代性”的品牌。时代性的东西是很时间短的,今日有 Anti Social Social Club,明日又可能会冒起一个新的品牌,就像是一个稍纵即逝的东西。

▲(image:straatosphere.com)

那么,Girls Don’t Cry 这个品牌,是否便是下一个 ASSC,亦或是说它之后会走出新的一条路途?

不敢肯定,只能静观其变吧~

▲(image:sohu)

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